Un grupo de arquitectos y diseañadores buscaron reformar el diseño volviendo a dar valor a la artesanía, la ebanistería y las artes aplicadas. Justamente por el auge de la producción en masa veían con horror los productos industriales que consideraban grotescos y desagradables. Le dieron al diseño un toque de personalidad, color, juegos de formas y originalidad que no tenían los diseños industriales todo iguales. Siempre con la mirada puesta en el medievalismo, en arquitectura y artes aplicadas. Para los artesanos del movimiento arts and crafts, el producto debía quedar bien hecho, bien acabado y satisfactorio tanto para el artesano como para el cliente. El estilo de la decoración del movimiento artes y oficios, ganó preminencia en el Reino Unido a finales del siglo XIX y principios de siglo XX y se expandió a través del Océano Atlántico hacia EEUU. Trató de convertirse en un retorno a la artesanía tradicional usando formas simples que estaban libres de ornamentación. También pusieron un gran énfasis en el uso de materiales de construcción de alta calidad.